SEO vs GEO: qué cambió, y qué hacer al respecto

Los motores generativos no ordenan páginas como lo hace Google. La mayoría combinan un paso de recuperación, que extrae páginas que coinciden con la consulta, con el propio juicio del modelo sobre en cuáles de esas páginas confiar y citar. En la práctica, aparecen algunos patrones en ChatGPT, Perplexity y Gemini:

• Entidades claras. Las páginas que nombran el producto, la empresa, la persona o el lugar con claridad, en lugar de apoyarse en pronombres y referencias vagas, son más fáciles de atribuir a una afirmación para un modelo.
• Afirmaciones citables con números. Una frase con un número, fecha o estadística concreta es más fácil de extraer para una respuesta que un párrafo de descripción general.
• Datos estructurados. El marcado schema (FAQPage, Article, Organization) le da a un modelo un atajo legible por máquina hacia los mismos hechos que, de otro modo, tendría que inferir de la prosa.
• Credenciales del autor. Un autor con nombre, biografía y experiencia relevante es una señal de confianza, igual que lo es para las propias directrices de Google.
• Secciones tipo preguntas frecuentes. El formato de pregunta y respuesta se corresponde casi directamente con cómo un usuario formula un prompt, lo que hace que la respuesta sea fácil de extraer.
• Acceso vía llms.txt y robots.txt. Si un rastreador de IA está bloqueado en robots.txt, o tu sitio no ofrece ningún llms.txt que apunte a tus páginas clave, algunos motores simplemente no pueden verte como fuente candidata.

El SEO Agent cubre el lado de Google: investigación de palabras clave, redacción de contenido, auditorías técnicas, schema y enlazado interno, con el objetivo de posicionar en los diez enlaces azules. El GEO Agent cubre el lado generativo: puntúa lo citables que ya son tus páginas, genera los archivos de corrección (llms.txt, schema, secciones de preguntas frecuentes, biografías de autor) a partir de la lista de comprobación de arriba, y hace seguimiento de si realmente te citan en seis motores de IA con el tiempo. También puedes hacer una comprobación puntual con la Comprobación de visibilidad en IA antes de decidir si vale la pena priorizar el trabajo de GEO para tu sitio.